بينما سكايب هو أداة الاتصالات الاجتماعية بطبيعتها، والتفاعلات عبر سكايب ليست شخصي عامة. قدمت لنا مع هذا التحدي حول كيفية القص تجربة الاتصال عبر سكايب على الهاتف المحمول والتأكيد الذين التفاعلات الغنية وفورية يمكن أن يكون - دون أن يكون جزءا من محادثة حية سكاى بى 2015


سكايب كانوا يبحثون لتعزيز استخدام سكايب على جهاز المحمول الخاص بك تشجيع الناس على تبادل الخبرات على الحركة والتنقل باستخدام سكايب. كان جمهورهم المستهدف الروابط الاجتماعية - موبايل الدهاء مدينة مركزية 20 من العمر مع الاستخدام اليومي قوي من وسائل الاعلام الاجتماعية.


في حين أن معظم الناس على دراية باستخدام سكايب لجدولة المكالمات العادية مع الأصدقاء والعائلة. سكايب اللازمة لإيجاد طرق لعرض كيف انها ميزات متعددة سكايب يمكن الجمع بسهولة لتسهيل "دائما على 'الاتصالات - عبر برنامج سكاى بى والدعوة الفيديو المحمول.


قررنا خلق تجارب شخصية قوية مع قادة المجتمع المحلي التي يمكن تقاسمها بسهولة لتثبت لجماهير محددة مدى سهولة استخدام سكايب على الهاتف المحمول.


لركلة أمور قبالة نحن في شراكة مع 10 الموصولة فرط المدونين كل من مدينة أيقونية مختلفة في جميع أنحاء العالم بما في ذلك تورونتو، مانيلا، فانكوفر، ريو، سورابايا، بوسطن ومانشستر في المملكة المتحدة، ونيويورك. كل يدير بلوق عن عاطفة أو مصلحة محددة ضمن فئات الموسيقى والأفلام والاسلوب.


شعار سكايب هو "التقريب بين الناس كلما بصرف النظر" وكان طموحنا لربط اثنين من الناس يفعلون نفس الشيء في نفس الوقت - فقط في مدن مختلفة حول العالم.


ورغم أن أيا منهم لم يلتق أي وقت مضى، ونحن تعيين كل صوت نظيره في مدينة أخرى، وبالنسبة ليوم واحد، تقاسموا مدينتهم وشغفهم مع بعضها البعض عبر سكايب.


وطعن كل لاظهار عازلة للبقع وتوثيق يوميا في الحياة من خلال الدردشة سكاى بى الجديد ومشاركة الصور ومكالمات الفيديو المحمولة وأكثر. أصبحت سكايب السيارة القص.


زار أكثر من 140،000 شخص إلى محور حملة في الشهر. أكثر من 5،000 المزيد من الناس تقاسم مدينتهم والعاطفة عبر محور المسابقة في الشهر. أكثر من 10 مركزا للزوار٪ ذهب مباشرة إلى تحميل وتفعيل سكايب على الهاتف المحمول - 2.5X أكثر فعالية أفضل أداء قناة سكايب (البريد الإلكتروني).


كان شاي فان، مدير التسويق الاجتماعي، سكايب، هذا القول: "نحن أطلع 1000heads لايجاد سبل لعرض ميزات سكايب في الطريق الاجتماعية وإشراك الحملة القبض على هذا المطلب الأساسية تماما وتبلغ فوائد المنتج عبر المستخدمين المستهدفين لدينا مباشرة إلى هم أقرانهم. ما هو أكثر تمكنا من قياس مستويات المشاركة ولكن أيضا أعلى بكثير معدلات التحويل باستخدام هذا النهج. كما أنشأنا علاقات كبيرة مع المدونين الذين شاركوا. في عالم حيث يبدو الدفع لكل آخر الحاضر من أي وقت مضى أكثرللاندرويد كانت قادرة على مساعدتنا في بناء علاقات حقيقية من خلال الحملة التي كانت جزءا التجربة الاجتماعية، وهي جزء القص، والمشاركة مكافأة ".
في واحدة من خمس قصص سكايب، على غرار المدون كارا من فانكوفر والأزياء مدون داني من مانيلا اتصال عبر سكايب وذهب للتسوق معا. في مكان آخر، والموسيقى مدون مانشستر مقرها، جو ومقرها تورونتو الموسيقى مدون Tiani تأخذ بعضها البعض في جولة على المحلات التجارية غير المكتشفة الموسيقى واستوديوهات الشهيرة وأهم اماكن ليلية تحت الأرض في مدنهم - كل باستخدام سكايب.


مع فروق التوقيت، وتقاسم كل جزء مختلف من يومهم يعطي ثراء في السرد. جعل المدونين أيضا الاستفادة الكاملة من القنوات الاجتماعية القائمة بينهما عن طريق نشر تحديثات على تويتر، نعرفكم، الفيسبوك، أوركت وغيرها من المنصات من خلال تجربتهم. جنبا إلى جنب أنشأوا 980 تحديثات منفصلة باستخدام #skypepassionproject هاشتاج - والوصول إلى أكثر من 500،000 أتباع المستهدفة للغاية والقراء.


و1000heads فريق الإبداعية ثم أعطيت الوصول إلى المحادثات سكايب سحب IM والفيديو وتبادل الصور كل المحتوى المدون. نحن ثم تنسيق قصة رقمية من يومهم المشتركة في شكل جدول زمني تقسيم الشاشة. جلب هذا كرأيشن الرقمي ميزات سكايب متعددة في الحياة واجتماعيا المحتوى بحيث يمكن لأي شخص أن يشارك معها. بنينا مركزا الرقمي لإيواء قصص (http://www.skypepassionproject.com). يمكن للمستخدمين اختيار العاطفة التي اختاروها ثم قراءة قصة عن طريق التمرير خلال اليوم في شكل جدول زمني الرأسي. بعد قراءة كل قصة، عرضت زوار الموقع مع CTA لتنزيل وتفعيل سكايب على جهاز الهاتف النقال الخاصة. الموقع جمعت أكثر من 140،000 زائر في أقل قليلا من شهر من إجراء ومعدلات التحميل لسكايب على الهاتف المحمول بنسبة 250٪ مقارنة مع القناة الثانية تحويل أنجح - البريد الإلكتروني.


على الموقع، يمكن للزوار أيضا حصة ما كانت متحمسا في مدينتهم (عبر الصورة، النص أو حتى رسالة فيديو سكايب) للحصول على فرصة للفوز مكالمة سكايب مع المعلم في العاطفة التي اختاروها. تضمين هذه غرار المعلم إيفان رودان - الملقب Facehunter (270،000 أتباع التغريد) وملحمة وقت الطعام الخالق دارين Morenstein (أكثر من 5.5 مليون مشترك في موقع يوتيوب).


تم الاستدانة الفيسبوك السوق من الناحية اليمنى الإعلانات والترويج مشاركات لزيادة الوعي وتشجيع حملة إدخالات مسابقة للجمهور خارج سكايب. تم استهداف الإعلانات بواسطة التركيبة السكانية الرئيسية (داخل الولايات المتحدة، وبين 18-40 سنة من العمر) ومصالحها؛ بما في ذلك الغذاء، والموسيقى، والاسلوب. إعلانات الفيسبوك للحملة ولدت 37 مليون الانطباعات، مع أكثر من 15K الإجراءات، وبنقرة واحدة من خلال معدل 0.042٪، أعلى من معيار الصناعة من .01٪.


الترويج رديت كانت المواضيع أيضا جزء من حملة التضخيم، التي أنشئت لبدء محادثات حول العاطفة مشروع سكايب على أحد كبار الرسائل وتقاسم قصة المنتدى. وبلغت انطباعات من المواضيع رديت أكثر من 9 ملايين، وكانت إجمالي عدد النقرات على موضوع الترويج 10K.


كان هذا البرنامج المشاركة في الوقت الحقيقي لعموم العالمي الذي اختبارها بشكل كامل خدمات سكايب على الهاتف المحمول بين موصل الاجتماعي المميزين للغاية جمهور. وكان أيضا أول مرة هذا قد تم القيام به من أي وقت مضى. التقينا التحدي المتمثل في القدرة على السطح تجارب اجتماعية رائعة تكنولوجيا سكايب يمكن تمكين - الذي قاد بدوره المشاركة والتنزيلات. من وجهة نظر العلامة التجارية للعرض، والنشاط إبلاغ فعال العلامة التجارية ركائز سكايب بأنه "عالمي، مفيدة ورائعة.


باستخدام 10 تجارب أناس حقيقيين سكايب حقيقية في شكل القص فريدة من نوعها، ولدت حملة 80 مليون الانطباعات الاجتماعية (تبلغ قيمتها أكثر من 2M دولار) ولدت قيمة وسائل الإعلام يعادل 13X ميزانية الحملة سكاى بى للايفون وقد تم اختيار الشعب خصيصا لتغطية مجموعة واسعة من مصنعي الهواتف ومزودي الخدمة من أجل الوصول إلى جمهور أكبر.


زار أكثر من 140،000 شخص إلى محور حملة في الشهر وأكثر من 5،000 من الناس تقاسم مدينتهم والعاطفة عبر محور المسابقة في شهر واحد. وأكثر من 10٪ من زوار المركز ذهبت مباشرة لتنزيل وتفعيل سكايب على الهاتف المحمول - 2.5X أكثر فعالية القناة سكايب الأفضل أداء (البريد الإلكتروني).


أثبت هذا التنشيط النقال كيفية التعامل بنجاح مجموعة صغيرة من أصحاب النفوذ من أجل التأثير على السلوك

تحميل برنامج سكاى بى



*** منقول ***
لمتابعة أكثر خارج موقع مسندم.نت...
نرجو زيارة هذا الرابط (( بالضغط هنـــا )) ..